Автор: 13:48 Письма и разъяснения  

Зачем и как маркировать рекламу

Добрый день, уважаемые коллеги.

В конце прошлого года вышли буквально сотни федеральных законов, а за год вышло больше шестисот. И плюс, если добавить к ним различного рода постановления и распоряжения, все те документы, которые влияют на бизнес и будут влиять в 2023 году, их просто сотни.

Все новогодние каникулы я перелопатил огромный массив нормативно-правовой базы, штудировал, разбирался, готовился к съемкам, и сейчас я вам расскажу о двух документах, которые создают каждому бизнесмену дополнительную работу, дополнительный геморрой, дополнительные проблемы. А самое интересное, что совершенно непонятно, зачем эти документы вообще нужны и с чем наше государство собирается бороться. Я имею в виду, желание нашего государства в лице Минцифры и в лице Роскомнадзора промаркировать всю рекламу. Вы знаете, что с 1 сентября прошлого года 2022 вся реклама должна маркироваться. Каждому вашему рекламному объявлению нужно присвоить идентификационный номер, проверить, отправить его в Роскомнадзор, через специального оператора, где ее рассмотрят под микроскопом. Без этого идентификационного номера вы нигде не имеете права размещать рекламу.

Приказ Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций от 30 ноября 2022 г. № 191

В этом замечательном приказе описаны требования к идентификатору рекламы. То есть, каким он должен быть, что он должен содержать, какой порядок и сроки его присвоения и прочая-прочая замечательная информация.

«Идентификатор рекламы представляет собой уникальное цифровое обозначение, предназначенное для обеспечения прослеживаемости распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» (далее — сеть «Интернет») рекламы и учета информации о такой рекламе».

Кому она на фиг нужна, чтобы ее прослеживать? Понятное дело, что если кто-то пытается через интернет продавать всякую гадость, типа наркотиков, то он не будет заниматься идентификацией рекламы. Потому что деятельность абсолютно противозаконная, и ему все эти инструкции вообще по барабану. А если вы продаете столы и стулья или рекламируете услуги по расчесыванию котов, зачем на вашей рекламе идентификатор? Я не понимаю.

«Идентификатор рекламы формируется с применением программ для электронных вычислительных машин, используемых операторами рекламных данных для установления факта распространения рекламы в сети «Интернет».

Присвоение идентификатора рекламы осуществляется оператором рекламных данных незамедлительно до ее распространения в сети «Интернет» рекламодателем, рекламораспространителем или оператором рекламной системы после передачи рекламы в программу для электронных вычислительных машин, используемую оператором рекламных данных для установления факта распространения рекламы в сети «Интернет».

И этот оператор рекламных данных возьмет с вас бабосы и промаркирует вашу рекламу незамедлительно. Замечательно, что у нас есть теперь оператор рекламных данных, которые будут брать с нас деньги, чтобы промаркировать нашу рекламу идентификаторами перед ее распространением.

«Идентификатор рекламы в отношении рекламы, размещаемой в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи, присваивается оператором рекламных данных после ее размещения в пределах сроков, указанных в пункте 10Правил взаимодействия Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций с операторами рекламных данных, включая порядок, формат и сроки предоставления в Федеральную службу по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламе, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 28 мая 2022 г. № 974(Собрание законодательства Российской Федерации, 2022, № 23, ст. 3778)».

Допустим, в своем ролике я говорю: «Приходите в юридическую компанию «Туров и партнеры» получать юридические услуги». Что правда, приходите, потому что 2023 год будет нелегким. Вот, я уже прорекламировал ЮК «Туров и партнеры» в составе этого видеоролика или в составе статьи. Значит, уже этот материал надо будет отправить к оператору рекламных данных, присвоить этому информационному видеоролику соответствующий идентификатор, и только тогда у моей компании будет право вам показать эту информацию.

Оператор рекламных данных предоставляет присвоенный идентификатор рекламы, естественно, куда он его отправляет? В Роскомнадзор! Чтобы Роскомнадзор настроил свои очи и посмотрел, нет ли чего-нибудь негативного в расчесывании котов, не приносите ли вы котам боль или душевные страдания, расчесывая их. Вот такие замечательные документы у нас выпускают.

«Идентификатор рекламы должен включать произвольный набор цифр, состоящий из совокупности цифровых обозначений.  Оператор рекламных данных может дополнять идентификатор рекламы буквенными обозначениями. Рекламодатель, рекламораспространитель, оператор рекламной системы осуществляют размещение идентификатора рекламы, переданного от оператора рекламных данных и кодированного им в протокол сериализации(передачи) структурированных данных в форме буквенно-цифрового текста на основе букв латинского языка. Размещение идентификатора рекламы осуществляется путем добавления идентификатора рекламы в форме последовательности байтов или набора буквенно-цифрового текста на основе букв латинского языка посредством присоединения идентификатора рекламы к указателю страницы сайта в сети «Интернет» в виде: https://site.ru/?erid=base58(protobuf),где «site.ru» — наименование сайта в сети «Интернет», a «erid» -наименование идентификатора рекламы, который передается серверу посредством ссылки».

Например, мой сайт www.turov.pro – это мой сайт, дальше написано вот это – «erid», а дальше будет написан идентификатор рекламы со ссылкой на видеоролик.

В случае же невозможности размещения идентификатора путем присоединения к указателю странички сайта в сети Интернет, этот идентификатор рекламы размещается в начале текстового блока. Допустим, в статье этот идентификатор рекламы должен быть в начале статьи или поверх тексто-графического блока.

 То есть вы смотрите видеоролик, а в начале этого видеоролика должен быть идентификатор рекламы. Я не знаю, мои специалисты повесят туда идентификатор рекламы или не повесят, только лишь потому, что я сказал: «приходите на услуги в ЮК «Туров и партнеры», если я, допустим, не дал номер телефона, не рассказал, какие услуги, не сказал, что они хорошие – это реклама или нет? Это будет решать Роскомнадзор и их специалисты. Потому что в законе все очень мутно написано.

Например, ты вроде бы похвалил свою организацию, но номеров телефонов не дал, про услуги не рассказал, не сказал, что хорошие они или нехорошие. А просто сказал «приходите». И вроде бы это не реклама, это приглашение. И это значит, идентификатор в начале этого ролика размещать не надо. Я говорю про свой ролик, но это же вас касается всех, уважаемые блогеры, уважаемые люди, которые там что-то делают в российских социальных сетях.

А дальше оператор этих рекламных данных должен хранить все эти замечательные идентификаторы в течение года со дня их присвоения. Честно вам скажу, я не знаю на хрена все это надо.

Письмо Роскомнадзора от 07.12.2022 № 03-108552

Тут ведомство разжевывает нам, что да, всей рекламе мы должны присваивать идентификаторы, реестр операторов нужен, которые должны с нас брать деньги за размещение на нашей рекламе соответствующих идентификаторов. Поэтому реестр операторов рекламных данных, он опубликован на сайте Роскомнадзора. Заходите к ним на сайте, выберите себе понравившегося оператора, которому вы денежку будете за это отдавать.

И дальше ваша реклама должна содержать пометку, указание на рекламодателя, кто вы, что вы, на сайт. Все это должно быть, и все это вы будете делать с помощью соответствующих идентификаторов.

Вывод

Итак, эти два документа надо использовать в этом 2023 году. И, что называется, ни шагу влево, ни шагу вправо, иначе беда. Все мы должны использовать эти замечательные идентификаторы. И, может быть, вы знаете ответ, а зачем все это надо? На хрена вся эта слежка? Какова ее цель? Каков конечный результат этой слежки? Чего они хотят добиться? Кроме как заработать денег на нас с вами, насоздавав этих самых операторов?

Я, правда, не знаю ответов на эти вопросы. Гадать не хочу. Может быть, вы знаете. Напишите свои предположения в комментарии.

Спасибо удачи в делах.

ПОЛУЧИТЬ ПУТЕВКУ В СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЛАГЕРЬ


Мы против обналички и незаконных схем снижения налогов.

Мы за легальное ведение бизнеса и призываем всех бизнесменов работать в соответствии с законами Российской Федерации.


(Visited 283 times, 1 visits today)

Руководитель юридической компании «Туров и партнеры», практикующий и ведущий специалист по налоговому планированию, построению индивидуальных налоговых схем и холдингов, оптимизации финансовых потоков.


Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (Пока оценок нет)
Загрузка...